近日，微信廣告團隊發布公告，微信小程序封面廣告現已升級播控能力，在原有人群包和場景值播控能力的基礎上，新增支持小程序頁面路徑和二維碼鏈接地址播控。流量主可實現“用戶-場景-路徑”全鏈路廣告管理，在進一步保障用戶體驗的同時，挖掘潛力流量，提升變現收入。

小程序頁面路徑播控

小程序頁面路徑（path）是指用戶跳轉小程序頁面時使用的URL路徑。使用頁面路徑播控能力后，流量主可通過在路徑上添加廣告播控參數，實現對不同訪問類型或場景用戶的區分展示。

二維碼鏈接地址播控

對于部分小程序，特別是提供線下或本地服務的小程序來說，用戶常見的使用方式是掃碼進入，掃碼后往往伴隨著下一步操作目的，其中不乏緊迫性較高的使用場景。使用二維碼鏈接地址播控能力后，流量主可自行控制用戶掃描不同的二維碼進入小程序時，是否展示廣告，平衡用戶體驗與廣告收益。

封面廣告二維碼鏈接地址播控能力支持普通二維碼和小程序碼兩種二維碼類型。

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