? ?2018年只剩下20天，小程序的2周歲生日卻越來越近。在距離小程序二歲的最后一個多月，提前收獲了兩個重磅生日禮物。前腳，自詡為“小程序第一股”的同城藝龍在港交所風風火火上市了，上市首日大漲26.53%；后腳，微信錢包九宮格內另一成員，蘑菇街數年創業都沒迎來上市，如今卻在第八個年頭終于赴美上市，其招股書顯示，微信小程序帶來的交易額占蘑菇街總GMV的百分比在2019財年上半年達到31.1%，同比增長16.7%。
騰訊公司董事會主席兼首席執行官馬化騰作為騰訊公司代表上臺領獎并演講
截止到11月底，微信一共為其釋放了65個新能力+數不清的政策。
在數量上，遠遠比不過2017年的100多個新能力，但從功能看，卻有著明顯的助推變現、開發者分成的目的。
我們隨便節選幾個，便能一目了然。
能力方面，搜索和朋友圈廣告肩負起流量精準化的大任。品牌微主頁、品牌精品店陸續上線，“品牌搜索”和“服務搜索”全面開放，用戶只要通過搜索品牌詞，就能精準快速找到對應的服務和產品，提升了品牌形象和產品曝光。
品牌主頁
除了搜索這個巨大的流量入口，被譽為“商家必爭之地”的朋友圈廣告也為小程序輸血。今年3月，微信一口氣釋放了7條朋友圈廣告小程序能力，包括全量開放朋友圈小程序廣告、新版自助投放端入口全量開放、人群管理系統支持OPEN-ID類型數據（支持精準投放）等等。
效果如何？在上個月公布的騰訊Q3財報里，社交以及其他廣告收入”交出了環比增長19%的成績，主要得益于微信小程序廣告、以及微信朋友圈廣告。
政策方面也和能力也在不斷刺激商業化的神經。
小程序廣告收入分成比例上調，單日廣告收入流水100萬元以內（含）的部分，開發者可獲其中50%； 單日廣告收入流水超過100萬元的部分，開發者可獲其中30%。分成方案上調后，一樣的廣告流水，開發者的廣告收入將大幅增加。
“現金牛小游戲”在這方面受到的鼓舞就更不言而喻了，11月，微信宣布為創意小游戲提供初始用戶，幫助小游戲在初期順利啟動，還從內購分成和廣告分成兩個方面幫助創意小游戲開發者獲得更多收益：
1、單月安卓內購流水在50萬元以上的部分，開發者將多獲得10%的分成；
2、創意小游戲單日廣告流水（banner和激勵式視頻）在100萬元以內（包含100萬元）的部分，開發者將多獲得20%的分成。
以此，一邊鼓舞小游戲精品化，一邊為原創小游戲不斷輸血。
今年最吸人眼球的案例就是一夜之間開了百萬咖啡館的連咖啡。連咖啡在小程序里上線了“口袋咖啡館”，用戶將自己的咖啡館折疊為一張張小程序卡片，通過會話向好友推薦自己喜歡的咖啡。這樣，咖啡就成了“傳情達意”的介質，成了人人際交往的潤滑劑。
同樣創新出成績的，不僅是連咖啡這種純線上企業，線下企業也在不遺余力。擁有3300+門店的百果園，通過小程序 “拼團+自提”的玩法實現低成本獲取越來越貴的線下客流，以及擴大社區零售服務半徑。
到店自提的設計，可以增加二次連帶率，數據顯示，40%的到店用戶，會購買其他產品。拉新的數據也非常好看，幾個城市內，拼團能給百果園媒體帶來5、6萬單。
最為傳奇的例子，莫過于拼多多的上市，這家在App時代名不見經傳的電商企業，卻憑借著在微信生態內，創新的游戲式拼團裂變，打開了巨頭尚未扎穩腳跟的下沉市場，囊括了大量“5環外”存量人群，并一路高歌猛進進軍納斯達克。
同樣扛著“創新”大旗的享物說，瘋狂吸金1.1億美元。要知道，享物說定位的閑置物品交易領域，早已有很多玩家進駐，前有阿里親兒子閑魚，后有微信錢包九宮格選手「轉轉」。
享物說能進入投資人和大眾視線內，成為明星小程序，全憑著一套看似老套的積分玩法，“小紅花”作為積分，是物品定價、個人及企業信用記錄、交易的唯一媒介，沒有“小紅花”就意味著無法完成互動和交易，不僅降低交易的“摩擦系數”，提高商品流通效率，還設計出了“做任務-賺積分-花積分”的循環玩法，提高留存率。
名片小程序「加推」就是最佳代表，1.68億元的融資金額全得益于，其以微信名片切入To B市場的思路：用小程序+SCRM打通了前期獲客、中期跟進，后期交易等全流程，做了一套服務于銷售人員的工具。小程序中的AI雷達可以幫助銷售人員監測到誰點開了我的鏈接、點開了幾次，而通過在小程序頁面中的埋點還能了解到別人停留在頁面的位置等。
因此同樣面對50個群，加推可以幫助銷售人員完成最初的海量篩選，銷售可以通過加推AI雷達反饋的數據了解到誰對自己更有興趣，便能更有針對性的去聯系潛在客戶。
即使微信小程序讓資本市場興奮不已，但在微信看來，小程序還很新，需要細心呵護，不希望被催肥。
風光只是表象，只有去掉表象的浮躁，才能踏實做對用戶真正有價值的產品。
