近日，專注新零售小程序解決方案服務(wù)商木魚小鋪宣布已正式接入微信小程序直播能力，經(jīng)過技術(shù)團(tuán)隊(duì)的努力，順利與小程序直播插件完成對(duì)接。

直播帶貨近年來非?；?，但對(duì)于傳統(tǒng)零售商家來說，大部分第三方直播平臺(tái)最大的限制就是推廣引流的粉絲無法形成閉環(huán)，很難將用戶培養(yǎng)成忠實(shí)粉絲。而微信推出的新零售小程序應(yīng)用場(chǎng)景可以借助社交電商將引流的用戶形成私域流量，打造自己的商業(yè)閉環(huán)。2020年新冠疫情的爆發(fā)，推動(dòng)了直播帶貨的火爆程度，線下實(shí)體商家紛紛涌入直播間，抓住直播這一帶貨和流量入口。

2月份微信官方推出了直播組件能力，目前還處于公測(cè)狀態(tài)。木魚小鋪完成小程序直播插件的對(duì)接后，所有木魚小鋪小程序商家用戶在收到公測(cè)邀請(qǐng)后可以在微信小程序后臺(tái)申請(qǐng)開通直播，并在木魚小鋪小程序后臺(tái)啟用直播間。直播開通后，商家可以在微信小程序后臺(tái)創(chuàng)建直播間，配置直播間和商品營(yíng)銷互動(dòng)，發(fā)布在直播中帶貨的商品并在直播間導(dǎo)入商品，即可發(fā)起直播。

商家成功創(chuàng)建直播后，可以在木魚小鋪營(yíng)銷功能中啟用直播功能，然后在店鋪的任意頁面創(chuàng)建直播頁面或入口鏈接。微信小程序直播最大的優(yōu)勢(shì)就是邊直播邊買，在小程序商城內(nèi)即可完成直播閉環(huán)，保證流量不流失，提高商品轉(zhuǎn)化效率。

據(jù)了解，目前微信小程序官方直播組件主要有三個(gè)模塊：觀眾端、直播端和MP后臺(tái)管理端。用戶可在觀眾端訂閱直播、觀看直播、實(shí)時(shí)互動(dòng)、參與優(yōu)惠抽獎(jiǎng)以及購買商品等。商家在后臺(tái)管理端創(chuàng)建直播計(jì)劃、配置營(yíng)銷活動(dòng)、管理直播間，直播時(shí)主播在直播端就可以實(shí)時(shí)開播，還可以設(shè)置美顏濾鏡、清晰度配置等。

營(yíng)銷活動(dòng)方面，小程序直播組件支持點(diǎn)贊、抽獎(jiǎng)、優(yōu)惠券、優(yōu)惠碼等互動(dòng)營(yíng)銷能力，商家可以根據(jù)直播目的配置合適的營(yíng)銷玩法，與用戶進(jìn)行直播互動(dòng)，進(jìn)一步刺激用戶轉(zhuǎn)化。

相比第三方直播，微信小程序商城內(nèi)嵌直播能力配置方便，商家能快速上手，而且用戶易留存可沉淀。目前微信日活躍用戶數(shù)超過3億，通過微信小程序+公眾號(hào)+直播+社群等能力，充分利用微信生態(tài)的低門檻快運(yùn)營(yíng)、強(qiáng)互動(dòng)轉(zhuǎn)化、易留存可沉淀等優(yōu)勢(shì)，完成私域流量的運(yùn)營(yíng)閉環(huán)。