雙11期間，多個平臺的小程序爆發，為雙11貢獻巨大的力量。小程序巨大的商業價值逐漸顯現。

創業者從“要不要做小程序”，到思考“選擇哪個平臺做小程序”。從今天起，將全面解讀各大小程序平臺；

今天的主角是頭條小程序

　?頭條小程序是什么

　　2018年9月16日，今日頭條App更新，App內出現小程序功能和入口。讓今日頭條成為繼微信、支付寶、百度后，第4個推出小程序功能的App。

10月24日，抖音App也出現了小程序入口。據悉，抖音小程序的技術架構將與今日頭條小程序一致。

最新數據顯示，今日頭條App日活用戶2.4億，抖音App國內日活超過2億，抖音海外版TikTok在很多國家也實現高速增長。今日頭條系的產品，在內容方面有絕對的影響力。

因此，大眾普遍看好頭條小程序在內容變現上的應用。但今日頭條并不滿足于此，頭條小程序，正向游戲、電商、服務甚至線下發展，勢頭兇猛。

　頭條小程序的入口

　　把抖音算進來，頭條小程序能同時跑2大App。目前在今日頭條App中的小程序入口有9個，抖音暫時有2個，更多入口正在開放中。

　　信息流入口類（視頻、圖文）

　　固定入口類（歷史、個人中心）

　　內容入口類（文章掛載、菜單欄）

搜索、錢包、轉發入口

另外，目前抖音App中的入口為：藍V主頁（未開放）和App固定入口。未來很可能還會開放視頻內的入口。

最新動態和亮點

1.多平臺分享能力

頭條小程序近期更新，成為支持分享形式最多的小程序平臺。最近更新后，頭條小程序可以分享到微頭條、微信、QQ、QQ空間、釘釘等多個App，還能以分享鏈接的形式，分享到所有系統支持的平臺。

2.“好玩的”活動運營

頭條小程序運營起來更“好玩”。近期，今日頭條推出“抓貓搶紅包”活動。一方面，活動頁面打通「一筆畫完」小游戲，促使用戶留存于游戲中。另一方面，頭條號激勵創作者產出「一筆畫完」相關的視頻內容，打造超級話題。

（偷偷告訴你，現在參與活動，有機會贏1萬塊。攻略已給你了，拿不拿得到就看你自己了）

3.企業正瘋狂加入

抖音、今日頭條聯合發力藍V，為小程序累積B端資源。10月30日，抖音藍V生態大會召開，抖音向企業釋放多個重磅能力和扶持政策（詳見：抖音藍V大會）

目前，抖音正為企業號開放POI、電話撥打、官網鏈接、用戶管理、小程序接入等能力。小到線下店鋪、大到品牌企業，一大批企業號正在入駐。未來，抖音小程序的體量將會非常龐大。

未來發展預測

1.小游戲

小游戲是頭條小程序目前最大的發力點。目前今日頭條已上線數十款精品小游戲，據了解，業內不少有實力的游戲開發團隊都在參與內測。

公眾號回復【游戲】獲取頭條小游戲列表

今日頭條、火山、抖音等頭條系產品，娛樂化的特點都非常鮮明。特別是抖音，游戲類的內容非常火爆，游戲變現已經是抖音的主要變現手段之一。頭條力推小游戲，勢在必得。

2.內容電商

內容電商或會成為頭條小程序最廣泛的應用場景。目前頭條號的變現方式比較單調，大量的頭條號急需更多的變現手段。「小米商城」是首個頭條電商小程序，目前已探索了文章掛載和主頁菜單欄兩種小程序露出方式。

頭條的核心競爭力依然是內容，內容電商作為內容變現的主要手段之一，頭條必定不會放過。目前，在支付寶的幫助下，頭條小程序已打通支付環節。頭條自家的電商App“值點”，也在內容電商探索的路上。

3.線下、問答甚至更多

社會、娛樂、生活、科技……頭條系的內容已經包羅萬象。而剛才提到，大量的企業正在瘋狂加入，五花八門的變現需求正向頭條襲來。

于是，抖音正在聯合線下探索LBS服務；「頭條尋人」公益小程序上線；「裝修問問」問答類小程序推出……

頭條小程序立足于內容，衍生出來的，卻是無限的可能。PS：參考最近動向，建議重點關注線下場景

運營策略參考

頭條小程序出生沒多久，運營案例缺乏。但從產品角度來說，給大家2點建議：

1.視頻是推廣的重要手段

頭條小程序立足于內容，內容運營最為關鍵，而視頻是內容良好載體。

如果你是小游戲開發商，頭條小視頻搜索「一筆畫完」，你會拿到很好的視頻素材做參考；如果是工具類、服務類等小程序，要把小程序的實用性、可玩性展示出來。

值得一提的是，對于很多商家來說，頭條小程序在短期內只是作為內容轉化的工具。視頻推廣應該側重于商家的產品和服務，而不是小程序本身。

產品和服務的視頻推廣，推薦大家參考2個做得比較好的藍V抖音號：「喜茶」和「維意定制家具」。

2.談談冷啟動

冷啟動是小程序推廣的重要環節，微信小程序的冷啟動常用手段是微信群推廣。但對于頭條小程序來說，微信群推廣效率太低。

頭條系產品的算法推薦內容的，內容推出后的數據反饋就是天然的用戶反饋，通過內容不斷試錯，可以幫助你找到產品的亮點，幫助你完成冷啟動。

「黑咖相機」推廣視頻

相關接口

目前頭條小程序還在內測階段，開發相關的工具和接口正持續完善。但很多人希望得到目前的接口文檔，便于評估從微信小程序移植到頭條小程序的成本。

今日頭條小程序是什么？最先出現在微信小程序觀察網。