眾所周知，家具行業(yè)是一個比較傳統(tǒng)且特殊的行業(yè)，近幾年伴隨著智能家居、全屋定制以及VR實景展示等輔助工具的持續(xù)賦能，線上線下的聯(lián)合營銷成為了眾多家具品牌的主要營銷方式。

移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展帶來了盈利模式的逐漸變化，傳統(tǒng)行業(yè)通過微信小程序來對接線上也成為了一種趨勢。家具行業(yè)營銷小程序，將通過線上線下的聯(lián)動營銷，提高消費者體驗，也為商家?guī)砀嗟臓I銷機(jī)會。

微信小程序是一個線上線下聯(lián)動營銷平臺，通過O2O為線下實體商家提供了線上家具產(chǎn)品的展示通道。

通過家具行業(yè)營銷小程序，消費者可以體驗智能家居、VR等服務(wù)，也可以通過小程序到線下實體去體驗購買。

以家居行業(yè)的“IKEA宜家家居”為例，宜家一直都采用線下商店購物這一模式，并沒有與淘寶、天貓、京東等主流的電商聯(lián)手推出線上店。而今年8月底，宜家與微信聯(lián)手上線“IKEA宜家家居快shan店”電商小程序，上線期間推出第一波共五個家居靈感，通過主題產(chǎn)品套裝，讓消費者體驗如何將居家場景變成電影放映廳、咖啡店。

在此次小程序+宜家的組合中，小程序?qū)⒁暂p量便捷的特點和社交傳播屬性等優(yōu)勢，成為宜家快shan店的最佳載體。在IKEA宜家家居快shan店電商小程序中，主題限量套餐會不定期上線，第一波主題分別為“白色放映廳”“FIKA時刻”“好味即存”“一吻上墻”和“自定義浴室”。在小程序上線開賣首日，“FIKA時刻”和“一吻上墻”就瞬間售罄。

我們看到許多行業(yè)的品牌已經(jīng)開始跟隨小程序潮流了，那么小程序能夠帶給家具行業(yè)哪些紅利？我列舉了一些基礎(chǔ)功能和進(jìn)階功能。

? 1、門店引流和導(dǎo)航

企業(yè)微信服務(wù)號可以實現(xiàn)最基礎(chǔ)版的門店小程序，通過后臺店面信息的完善后上線。利用小程序，通過常態(tài)化的、有吸引力的活動，以讓利方式吸引更多用戶流量，可以達(dá)到節(jié)約成本的同時增大曝光目標(biāo)。

此外，門店小程序還可以針對周邊5公里內(nèi)的用戶提供服務(wù)，業(yè)主可以通過“附近小程序”入口進(jìn)入商家小程序預(yù)覽，通過在線導(dǎo)航找到最近的店面位置，大幅降低用戶的搜索和到達(dá)成本。

2、品牌官方認(rèn)證

企業(yè)微信服務(wù)號同時也開通了“官方品牌認(rèn)證”的新功能，按要求填寫騰訊審核完畢后即可上線“品牌小程序”，這相當(dāng)于品牌的名片，涵蓋了企業(yè)簡介、公眾號、地址電話、最新資訊以及產(chǎn)品的相關(guān)信息。

3、用戶和會員管理

用戶一旦進(jìn)入小程序，那就默認(rèn)關(guān)注了該小程序，當(dāng)用戶再次搜索相關(guān)小程序的話，關(guān)注過的小程序優(yōu)先排在前面。如果是商城類的小程序，用戶在打開小程序后通過微信同步授權(quán)登錄的方式，（包含客戶頭像、昵稱、微信號、手機(jī)號、所在地區(qū)、送貨地址）。隨著傳統(tǒng)營銷渠道獲客成本的不斷增加（今日頭條及朋友圈投放家具廣告獲客成本約2500~3000元/人），玩轉(zhuǎn)小程序后，商家獲客成本低還可以進(jìn)行二次營銷。

4、微信搜索排名

打開微信通過頂部搜索欄搜索關(guān)鍵詞，小程序優(yōu)先排在前面，其次才是公眾號、聊天內(nèi)容等。

小程序關(guān)鍵詞搜索排名：根據(jù)小程序上線時間，以及小程序名稱相似度進(jìn)行排名；上線時間越早、名稱越相似，排名自然越靠前。

5、品牌推廣

多個公眾號可關(guān)聯(lián)同一小程序，公眾號推文宣傳、內(nèi)鏈，商家公眾平臺自定義菜單跳轉(zhuǎn)等等，對于商家或品牌來說，這些都是小程序可以提供的免費推廣渠道。

6、小程序商城

經(jīng)過開發(fā)過的小程序商城可以實現(xiàn)會員管理、營銷推廣、數(shù)據(jù)分析等更多功能，商戶可以通過“特價秒殺”“砍價0元購”“消費滿減”“充值優(yōu)惠”等多種線上營銷手段吸引客戶，實現(xiàn)線上預(yù)覽、線下體驗，線上儲值、線下面付，微信卡券、線上辦卡、購物積分、積分換禮等等，逐步導(dǎo)入更多客戶流量。

宜家、歐派打造小程序新玩法，家具業(yè)小程序大有可為！最先出現(xiàn)在微信小程序觀察網(wǎng)。