視頻號

視頻號總用戶使用時長同比增長超80%。通過拓展商品品類和激勵更多內容創作者參與直播帶貨，加強了視頻號直播帶貨生態。視頻號商家技術服務費作為高質量的收入來源之一，推動了毛利和經營盈利增幅超過收入增幅。金融科技及企業服務業務的分部毛利增長乃由于高毛利率的理財服務及視頻號商家技術服務費的貢獻增長。

此外，網絡廣告業務的分部毛利增長主要由于微信視頻號及搜一搜廣告收入的增長。

小程序

小程序總用戶使用時長同比增長超20%。其中，非游戲類小程序的日均使用次數同比實現雙位數百分比增長，小游戲流水同比增長30%。

此外，搜一搜廣告作為高質量的收入來源之一，推動了毛利和經營盈利增幅超過收入增幅。搜一搜的增長也拉動了網絡廣告業務的收入。

騰訊發布2024年Q1季度財報 小程序總用戶使用時長同比增長超20%最先出現在微信小程序觀察網。

過去一年，騰訊的社交、廣告、游戲等傳統核心業務保持穩健成長，鞏固了業績基礎。與此同時，視頻號、微信小程序、小游戲、微信搜索和AI大模型等新芽業務漸露頭角，為公司的長期發展注入新增長動力。騰訊加強了支付合規能力，增強了基于小程序的交易工具，并提升了跨境支付體驗。

2023年視頻號的總用戶使用時長翻番，廣告AI模型的改進顯著提升了精準投放的效果，國際市場游戲在游戲收入的占比達到30%的新高。這些發展帶動了高質量的收入來源，推動毛利增長23%，廣告業務毛利率由去年的42%提升至51%，主要得益于高質量收入的強勁增長，特別是視頻號廣告方面。

騰訊發布2023年全年及四季度財報 年凈利潤同比增長44%最先出現在微信小程序觀察網。

視頻號數據增長顯著

視頻號總播放量同比增長超過50%，得益于繁榮的創作者社區以及日益提升的用戶心智。原創內容播放量增長強勁，目前占視頻號總播放量的絕大部分。視頻號廣告收入環比增長顯著，得益于播放量和用戶使用時長的增加，同時廣告加載率百分比保持穩定。

微信廣告

微信的泛內循環廣告收入同比增長30%，私域相關業務（微信小程序、視頻號、公眾號和企業微信落地頁的廣告）貢獻了超過一半的微信廣告收入。

這說明視頻號和私域相關業務（微信小程序、公眾號和企業微信等）廣告形式的吸引力在不斷提升，業務與業務之間的合力，也在發揮著更大的價值。

相關內容閱讀：微信小程序接入視頻號直播賣貨操作指引

小程序在視頻號的流量入口合集，附多個干貨教程

騰訊發布2023年三季度財報 凈利同期增長39%最先出現在微信小程序觀察網。

財報顯示微信用戶參與度健康成長，得益于視頻號、小程序和朋友圈用戶使用時長的增長。小程序的月活超11億，其中小游戲的貢獻十分顯著。由于小游戲的開發難度較低（和其他終端相比），回本周期短等優勢，對投資方來說門檻更低。加上官方對于小游戲的投放也逐漸增多，近兩年微信小游戲爆火IP頻出，明顯擴大了小游戲應用范圍和用戶維度，使得更多的用戶能夠輕松地在平臺上找到適合自己的游戲，經典案例可參考：《羊了個羊火成現象級，微信小游戲成新風口》

小程序月活躍賬戶數突破11億，這個數據顯示出小程序已被人們廣泛使用，成為人們日常生活中不可或缺的一部分。隨著小程序的快速發展，越來越多的企業開始投入到微信小程序開發使用中，以吸引更多的用戶和流量。

總體而言，微信小程序月活躍賬戶數超過11億突破了以往的記錄，它證明了小程序在互聯網時代被廣泛應用。未來隨著科學技術的不斷發展，小程序將繼續壯大，為用戶帶來便捷，提升自身的影響力。

騰訊第二季度財報顯示：小程序的月活躍賬戶數超過11億！最先出現在微信小程序觀察網。

關于視頻號，重點如下——

1

視頻號的使用量持續增長，用戶使用時長及播放量均迅速上升。

2

我們正在培育視頻號創作者生態，升級對新創作者的入駐扶持，提供更多的流量激勵，更廣泛的創作者覆蓋，和更有效的內容創作工具。

3

我們加強了帶貨的基礎設施，助力創作者從帶貨交易相關的銷售傭金中獲益。

4

視頻號創作者生態變得日益活躍：日活躍創作者數及日均視頻上傳量是去年同期的兩倍多，擁有超過10,000個粉絲的創作者數是去年同期的三倍多。

5

視頻號吸引了新的廣告主及現有廣告主的新增預算。視頻號的平均eCPM高于其他短視頻平臺，反映了廣告主對我們在微信內將視頻號瀏覽轉化至小程序交易之能力的認可。

微信生態內,數字化工具箱已經成為中小商家運營的重要選項,也是拉動消費復蘇的重要一環。最新數據顯示,去年四季度,消費者在視頻號內消費時長已增長至去年同期的3倍。在微信小程序內,2022年全年整體交易規模同比增長超40%,已達到萬億元級別,單用戶年交易金額同比增長也達到34%。

相關內容閱讀：微信小程序接入視頻號直播賣貨操作指引

騰訊公布2023年Q1財報，視頻號表現穩健最先出現在微信小程序觀察網。

微信小程序

小程序使用時長為去年同期的兩倍，超過朋友圈使用時長。小程序已經成為中國領先的交易平臺之一，2022年交易額達數萬億元人民幣并為實體經濟發展作出貢獻。

騰訊的支付業務受益于小程序商業生態系統的活力，在2022年第四季，小程序貢獻了百分之十幾的商業支付金額。

視頻號

2022年，視頻號使用時長達到去年同期的三倍，超過朋友圈使用時長。視頻號在直播活動中獲得了更多用戶心智，共1.9億用戶通過視頻號直播觀看了2023年中央電視臺春節聯歡晚會。與此同時，直播服務收入增加。

2022年，微信釋放了包括視頻號信息流廣告在內的更多廣告庫存，同時廣告主需求有所改善。得益于視頻號及小程序廣告的強勁需求以及移動廣告聯盟復蘇，社交及其他廣告收入增長17%至人民幣214億元。

微信支付

2022年第四季，商業支付業務暫時受到疫情影響，導致交易金額增長顯著放緩。隨著中國消費復蘇，在2022年第一季高基數的基礎上，日均商業支付金額自2023年第一季以來恢復了雙位數的同比增長率。

騰訊發布2022年第四季度及全年財報，微信月活用戶13.132億最先出現在微信小程序觀察網。

1、小程序

憑借微信廣泛的用戶觸達及小程序的便利性助力實體經濟。小程序服務了更多商業與民生服務應用場景，日活躍用戶數突破6億，同比增長超30%，其日均使用次數實現更快增長，同比增長超50%。

加深了小程序在食品飲料、服裝、商場百貨等主要行業的應用，這些行業的線下商戶與品牌方正愈來愈多地將其會員與積分系統與小程序結合，并通過小程序建立多渠道零售體系。用戶借助健康碼小程序進行健康與行程驗證，自年初至今累計訪問量已超過3200億次。

與此同時，憑借廣泛的用戶觸達，以及小程序和騰訊會議等產品，在關鍵用戶場景服務社會，助力線下產業數字化。

2、視頻號

在視頻號中推出信息流廣告，并通過降本增效措施，重新聚焦核心業務，有效控制成本增長。廣告主對視頻號信息流廣告需求強勁，尤其是快速消費品行業廣告主。視頻號廣告與其現有廣告業務是互補的，并為其帶來了增量的廣告業務收入。

3、微信支付

隨著食品雜貨、餐飲服務及交通出行行業的顯著增長，商業支付金額于2022年第三季錄得雙位數同比增長。

4、企業微信

醫院、學校等公共部門組織正愈來愈多地使用我們的核心SaaS工具，促進高效協作及遠程教育。

騰訊2022年第三季度財報 微信小程序日活首破6億最先出現在微信小程序觀察網。

1、私域2.0時代已到來

二季度,微信月活數據繼續保持增長，達到12.99億,目前小程序日活過5億,2021年小程序商家自營的實物商品交易總額同比翻倍。

微信小程序、騰訊會議及企業微信等數字化工具持續升級連接能力，豐富了生態企業的私域運營路徑。在經濟穩步復蘇的背景下，依托微信生態內支付、小程序、公眾號、視頻號、搜一搜以及SaaS端的企業微信、騰訊會議、騰訊文檔、騰訊企點等的“百寶箱”，讓大中小微企業在定制化數字工具包的陪伴下，加速復產復工，實現經營持續增長。

財報中以民宿行業舉例，民宿業是被疫情沖擊較大的行業之一，然而民宿平臺“隱居鄉里”，通過企業微信+小程序+公眾號+社群的組合，快速鎖定對應客群，精準運營，培養信任，并獲得了最實際轉化，按他們統計，目前通過微信生態訂房的占比達到68.81%，而客房成交量更是占到了95%。在他們運營的微信群里，有超過20萬長期活躍客戶，通過改造運營的260個閑置農宅，他們直接帶動地方收入總計超3億。

2、視頻號成核心業務

值得關注的是，此次財報中騰訊用很多篇幅來介紹視頻號發展。財報新披露,視頻號總用戶使用時長超過了朋友圈總用戶使用時長的80%,視頻號總視頻播放量同比增長超過200%,基于人工智能推薦的視頻播放量同比增長超過400%,日活躍創作者數和日均視頻上傳量同比增長超過100%。我們可以看出騰訊對這個業務未來增長空間的看好，及可能的資源持續投入。

目前視頻號已上線“視頻號小店”服務,進一步完善了電商及直播帶貨功能,并內測了信息流廣告功能。今年“6.18視頻號直播好物節”期間,許多中小商家實現了公私域數字化工具聯動運營,商家們將企業微信、社群、公眾號、小程序等私域粉絲引導進直播間,或通過視頻號、公眾號發布種草短視頻,撬動更多公域流量,再通過視頻號直播,將公域粉絲沉淀進私域,為在微信生態內的長久經營打下堅實基礎。

騰訊2022年第二季度財報 微信月活逼近13億最先出現在微信小程序觀察網。

微信月活達12.883億

截止2022年3月31日，微信及WeChat的合并月活躍賬戶數增至12.883億，同比增長3.8%。

微信小程序日活超5億

財報顯示，微信小程序日活躍賬戶突破5億，交易總額保持快速增長,進一步滲透零售、餐飲及民生服務。

目前微信生態上的三千多萬從業者,他們可以借助小程序、公眾號、視頻號、搜一搜、微信支付、企業微信等數字化工具發現就業機會,轉型線上運營,節約經營成本。

疫情加速了傳統實體企業數字化轉型的浪潮,小程序、視頻號、企業微信等數字化運營工具也幫助各類品牌商家在特殊時期快速復蘇并實現增長。如今，如何充分利用微信生態的連接能力，搭建起新的可持續化發展的私域運營模式，成為各類商家線上布局的重中之重。

騰訊2022年第一季度財報：微信小程序日活超5億最先出現在微信小程序觀察網。

騰訊表示，微信小程序幫助獨立商戶在其私域內繁榮發展，2021年商家自營的實物商品交易總額同比翻倍；同時，健康碼累計用戶達13億，累計訪問量達1800億次，成為疫情期間驗證健康和出行狀態的最常用電子通行證。

依托視頻號、微信支付、小程序、搜一搜、企業微信等生態產品創新鏈接，微信正在從單純的社交平臺，演變成深入各行各業的工具箱，廣泛觸達并服務各類實體企業。作為微信生態的核心紐帶，小程序連接企業微信、微信支付、微信搜一搜、微信公眾號等微信工具，加速數字經濟與實體經濟融合發展。

數據顯示，每天有超過1億用戶在小程序上使用政務服務，企業微信成為了組織管理、工業生產和商業營銷的重要工具。2021年，小程序日活突破4.5億，餐飲、旅游、零售等行業交易額同比增長100%。

騰訊2021年財報更多信息

2021年騰訊財報：小程序商家自營的實物商品交易總額同比翻倍最先出現在微信小程序觀察網。